Guaraná Antarctica, ¡energía que se contagia!

En este post me gustaría hablaros del refresco brasileño por excelencia, el guaraná, una bebida gaseosa natural hecha a base de la fruta del mismo nombre que se cultiva en la Amazonia brasileña y es conocida por sus propiedades estimulantes.

La principal marca de guaraná en Brasil es Antarctica, líder entre los refrescos de guaraná y el 2º refresco más consumido de Brasil después de la CocaCola. Esta brasileña fue lanzada en 1921 por la Companhia Antarctica Paulista, que ahora forma parte del grupo belga Ambev. Su éxito en Brasil es tal que para competir con ella, CocaCola lanzó en 1997 su propio refresco de guaraná bajo la marca Kuat, pero no ha conseguido hacerle sombra al clásico Guaraná Antarctica.Logotipo Guaraná Antarctica

El Guaraná Antarctica se presenta en tres tipos de envases: lata de 350ml, botella de cristal de 290ml y una gran variedad de formatos de botella de plástico Pet para consumo familiar. El color predominante del diseño es el verde, que le da una sensación de frescor y le ayuda a destacarse en el lineal frente al rojo de CocaCola. El diseño de Guaraná Antarctica es muy simple, ya que el único elemento sobre el fondo verde-refrescante es el logo, que incluye el nombre de la marca y un dibujo de la fruta del guaraná. Por debajo del logo leemos una leyenda que muestra el carácter brasileño de la marca: “el original de Brasil”:

Envase de Guaraná Antarctica, en lata y en botella

A parte del Guaraná Antarctica original, la marca tiene varias line-extensions, siendo la más importante el Guaraná Antarctica Zero, que a similitud de la CocaCola Zero ha conquistado una importante cuota de ventas para la marca. Sus otras dos variedades son el Guaraná Antarctica Ice (todavía más refrescante) y el Guaraná Antarctica Açaí, que proporciona doble energía (del guaraná y del açaí, otra fruta amazónica también con propiedades estimulantes):

Guaraná Antarctica y sus line extensions

A nivel de precio el Guaraná Antarctica es ligeramente más barato que su principal competidor, la CocaCola. Por ejemplo, en un supermercado el precio de una lata de Guaraná Antarctica está alrededor de 1,40 R$ (0,56 € aproximadamente), mientras que la lata de CocaCola la podemos encontrar por 1,55 R$ (0,62€).

A nivel de comunicación el Guaraná Antarctica lleva muchos años fiel al concepto de “energía” que se justifica por las propiedades estimulantes de la planta del guaraná. Su eslogan es “Guaraná Antarctica, energía que se contagia” y su público objetivo a nivel de comunicación son los jóvenes. A continuación podeís ver un anuncio de Guaraná Antarctica donde se comunica el concepto de energía que se contagia, entre un público jóven y con tono muy alegre y brasileño:

También cabe destacar que Guaraná Antarctica es patrocinador oficial de la selección brasileña de fútbol y durante años el futbolista brasileño Ronaldo fue su imagen. Como parte de su comunicación para la selección brasileña hay un anuncio que causó bastante polémica hace unos años, sobretodo en el país vecino de Argentina. Ya comentamos en el post Brasil vs. Argentina que existe una gran rivalidad futbolística entre Brasil y Argentina, e inspirándose en este insight Guaraná Antarctica realizó un anuncio en el que se veía a Maradona, ídolo de la selecció de fútbol argentina, vestido con la equipación brasileña y cantando el himno de Brasil… para luego mostrarnos que era todo un sueño (o más bien una pesadilla) por haber tomado demasiado Guaraná Antarctica, que es muy brasileño!:

Y para acabar un ejemplo de cómo Guaraná Antarctica está usando las nuevas tecnologías a nivel de Marketing para acercarse al público joven y fortalecer su imagen de marca que se preocupa por ellos y les entiende. La marca ha desarrollado una aplicación para smart-phone llamada “Ex-lover Blocker” que cuando se acaba una relación y se está pasando un mal momento, ayuda a no cometer el error de llamar al ex. ¿Queréis ver cómo?:

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Acerca de brasilmarketingmix

Profesional del Marketing de Gran Consumo instalada en Brasil, deseando compartir con vosotros temas de Marketing (marcas, productos, comunicaciones, etc) que os puedan resultar inspiradores.
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Una respuesta a Guaraná Antarctica, ¡energía que se contagia!

  1. Jep dijo:

    Que grande el anuncio de la app para bloquear llamadas a las ex! muy bueno!

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